'Mad Men', con dos temporadas más pero dos minutos menos por capítulo

Matthew Weimer
La laureada serie de televisión 'Mad men' se prolongará al menos dos temporadas más, en función del acuerdo alcanzado hoy por la cadena AMC, el estudio Lionsgate y el creador de la historia, Matthew Weiner, informó The Hollywood Reporter.

Desde su estreno en 2007, 'Mad Men' fue nombrado mejor drama de la televisión de EEUU de forma consecutiva en los premios Emmy en 2008, 2009 y 2010, pero las diferencias entre Weiner, AMC y Lionsgate habían puesto recientemente en cuestión la continuidad de la serie.

Complicadas negociaciones entre AMC, Lionsgate y Weimer


Las negociaciones sobre el futuro de 'Mad Men' se estaban prolongando más de la cuenta y AMC ya había anunciado esta semana que el programa no regresaría a su parrilla en EEUU con la quinta temporada hasta al menos marzo de 2012. Pese a este retraso en su estreno, la serie sí podrá competir por los premios Emmy de este año, ya que su última temporada se estrenó dentro del plazo para optar al galardón, en el último semestre de 2010.

El acuerdo al que llegaron hoy las partes confirmó el retorno de 'Mad Men' para la primavera del año próximo y también renovó el compromiso de Weiner para producir la serie por una sexta temporada, con opción a una séptima, tranquilizando así a los fans de la serie, que empezaban a estar alarmados por el retraso en las negociaciones.

Los acuerdos suponen perder dos minutos por capítulo


El canal de cable AMC paga 3 millones de dólares por episodio del culebrón de ejecutivos del marketing en EEUU en los años 50 y 60, un serial que contribuyó a dar popularidad a la cadena aunque no tanto ingresos. 'Mad Men' obtuvo una media de 2 millones de dólares en publicidad por capítulo en 2009, una cifra que fue inferior a lo que recaudó en 2008 y 2007. Por ello, el acuerdo alcanzado se centra en subsanar la deficiencia de ingresos mediante el aumento de la publicidad.

Según se filtró a los medios de comunicación, la cadena y el estudio intentaban recortar el tiempo de emisión de cada capítulo 2 minutos, de 47 a 45, algo que han conseguido salvo para el primero y el último episodio de cada temporada, para incrementar los cortes por publicidad. Para los seguidores más fieles estará disponible una versión de 47 minutos de cada capítulo en la versión de DVD.

En cambio, el "product placement" (insertar marcas conocidas en objetos que aparezcan en la serie), otro de los puntos de la negociación, ha sido rechazado por los creadores, que declaran que la inclusión de marcas será similar a la de otras temporadas . Lo mismo ha ocurrido con la exigencia de la cadena acerca de suprimir dos actores, medida que finalmente no se llevará a cabo.
Una vez resueltos los puntos que causaban fricciones entre creadores y productora, Weiner comenzará previsiblemente el rodaje el próximo julio.

Teresa Guerra / EFE  •  viernes, 1 de abril de 2011

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