El incomprensible anuncio machista de Loterías y Apuestas del Estado

Anita del Valle

'Uno de cada tres quiere tocarte. Déjate'. Un arriesgado juego de palabras que se hubiera quedado en la ya peligrosa incitación a la sumisión si no fuese porque junto al lema aparece la silueta de una mujer. Resultado: machismo, rozando la violencia de género.

"Pero lo más fuerte es que el anuncio es de Loterías y Apuestas del Estado -explica indignada Rosa en la hora del cafecito-, una sociedad pública estatal adscrita al Ministerio de Hacienda y Administraciones Públicas. Vaya, que no se trata de una de esas empresas que buscan dejar huella, sea ésta mala o buena.

"¿Los de la Lotería han hecho eso? -pregunta incrédula Mari Pili- ¿Pero qué clase de consejeros o publicistas tienen? Mari Pili tiene razón. El doble sentido del cartel publicitario no sirve como excusa. Y es que el simple hecho de escuchar o leer la dichosa fracesita es suficiente para quedarse de piedra. 

La polémica no se ha hecho esperar; ha tenido que ser la Fundación Mujeres la que tache el anuncio de "grave ataque a la dignidad de las mujeres" que "apela a comportamientos de sumisión y acoso sexual que consiguen frivolizar situaciones que pueden estar claramente relacionadas con la violencia contra las mujeres". 

Anuncios para el (mal) recuerdo

No es ni mucho menos el primer anuncio sexista que se tiene que denunciar y retirar. Hace dos meses el Instituto de la Mujer paralizó el sonado vídeo de 'la cereza del Jerte', que utiizaba la imagen de mujeres con atuendos provocativos al lado de frases como 'El tamaño sí importa'. Más lejos aunque no en el olvido queda el cartel del Carnaval de Reus o las polémicas campañas de Desigual.

Alejandro Perales, presidente de la Asociación de Usuarios de la Comunicación (AUC), quiere pensar que se trata de "una torpeza más que de una broma machista hecha a propósito". Nosotros también, más que nada porque no encontramos dónde está la gracia. Ni siquiera la broma.